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零售业大环境不景气 商场办展莫走菜场模式--财经--人
发布日期:2021-01-13 19:55   来源:未知   阅读:

倒不是说商场办展览不能收费,究竟任何一个展览都须要成本,有些特色展览可能本钱还不低。此外,门票作为一个经济门槛,也能起到把持客流、保障观展舒服度的作用。只不外这个收费方法,值得探讨一下。

遗憾的是,现在良多商场展览出卖的一张小小门票,淡化了商场与展览相辅相成的关系,把商场变成了简单的办展空间。有业内人士提出,为什么商场跟策展人的主意只是停留在收房钱和收门票上,而不是联动消费上?例如,展览可以提供售票服务,但同时也容许消费者用其余情势进入,好比消费满必定金额就获赠一次参观机遇等。固然这种形式会让商场与策展方产生用度结算的新问题,但从带动消费、造成商场与展览的联动看,踊跃作用更加显明。

电子商务对中国零售业的冲击弘远于其他国度,一个主要的起因是中国的商场大多走“菜场模式”,就是出租摊位、收取租金。商场对入驻经营户卖什么、怎么卖的节制权十分小。在这种情形下,商场很难给出有竞争力的营销手腕,就连打价钱战,都要看经营户的神色。如今,虽说商场有了转型的欲望,但转型不能只是在经营户品种的变更上,更要变一变商场与经营户的关系,www.timhem.com,从原始的收租模式,变成“你中有我、我中有你”的好处和危险共担模式。

零售业大环境不景气加上电子商务冲击,使实体贸易发生强烈的转型愿望,一个趋势是增添体验消费名目。在诸多体验消费中,较受追捧的是举办主题展览。不少商场摇身一变成为博览会场,什么蜡笔造型展、羽毛雕刻展、立体书展、泰迪熊主题展、莫奈画展层出不穷,其中不少反应颇佳。但一个问题是,商场与这些展览的关系到底是什么?

原题目:零售业大环境不景气 商场办展莫走菜场模式

商场与策展方的配合是双赢的。对商场而言,通过展览能够丰盛花费者的购物休会,有利于强化商场特点,构成品牌形象。对策展方而言,也可借助商场名气招揽客流。一个比拟胜利的案例是在K11举行的莫奈画展。K11自身的定位就是艺术空间,在入驻品牌抉择、商场形象宣扬上始终强调这一点。在莫奈画展期间,商场提供了大批衍生品销售服务,与画展一样得到参观者好评。可见,商场与展览的关系并非简略的“场地租赁”关联。商场要与展览一起宣传,乃至配合展览供给附加服务。只有这样,展览才干成为商场的有机组成。

之所以有这么一问,是由于近期商场里的展览呈现收费趋势,门票少则三五十元,多则七八十元,比专业博物馆或珍藏馆都高。比方,正在举办立体书展的某商场,对该展览素日票的收费到达60元;而该商场之前曾举办过念旧玩具展、上海艺术设计展等好多少个展览,范围都不输于此次破体书展,展品取舍也很精心,却都是免费的。